「香港飛龍」標誌 本文内容： 作爲中國音像與數字出版協會主管的中國遊戲產業研究專家委員會的戰略合作伙伴，伽馬數據發佈了《2025年1—3月中國遊戲產業月度報告》。數據顯示2025年1—3月，中國遊戲市場規模爲857.04億元，同比增長17.99%，環比下降1.21%。移動端、客戶端遊戲市場均對整體遊戲市場的同比增長做出貢獻。2025年1—3月，中國客戶端遊戲市場規模爲179.19億元，同比增長6.85%，環比增長3.62%。增量來自多款雙端互通次新品（指去年同期之後上線或迴歸內地市場的產品），《三角洲行動》本季度活躍用戶數持續攀升，再創新高。2025年1—3月，中國移動遊戲市場實際銷售收入爲636.26億元，同比增長20.29%。部分頭部產品具備長線潛力，通過運營活動等方式在運營多年後仍取得同比增長，如《王者榮耀》《穿越火線-槍戰王者》季度流水創歷史新高。2025年1—3月，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入爲48.05億美元，同比增長17.92%。2025年1—3月，伽馬數據新遊首月流水測算榜TOP5中，《英雄沒有閃》登頂，兩款IP改編產品進入TOP3。本次季報，特別針對手機設備遊戲體驗，進行了上千位用戶調研、數十位電競選手以及數十家遊戲廠商訪談。其中，超半數用戶認爲「性能、觸控、網絡」是影響手遊體驗的關鍵，且用戶對設備性能認知在深化，亟需手機廠商在宣傳手機性能體驗時還需關注包括1%Low 幀、遊戲觸控延時等維度在內的更真實、立體的遊戲體驗指標。基於此，中國遊戲產業季度報告，首次提出關於建立「手遊體驗行業三大標準」的建議，希望爲行業提供一套完整的移動遊戲表現衡量維度，也爲廣大用戶購機決策提供標準維度參考。60%移動遊戲用戶曾因爲遊戲體驗而更換手機，設備廠商需重點關注用戶需求。約96%的移動遊戲用戶存在設備問題，遊戲體驗具備提升空間。半數以上用戶對設備性能、觸控、網絡層面存在較高期待。2025年1—3月中國遊戲市場規模857.04億元同比增長17.99%2025年1—3月，中國遊戲市場規模爲857.04億元，同比增長17.99%，環比下降1.21%。移動端、客戶端遊戲市場均對整體遊戲市場的同比增長做出貢獻，兩個終端新品及雙端互通新品帶來部分增量；此外，部分產品也體現了長線生命力，在運營多年後，產品流水仍能實現較大幅度同比增長。數據來源：中國遊戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）2025年1—3月中國客戶端遊戲市場規模179.19億元，同比增長6.85%，環比增長3.62%2025年1—3月，中國客戶端遊戲市場規模爲179.19億元，同比增長6.85%，環比增長3.62%。客戶端遊戲市場規模環比增長得益於部分產品運營活動集中於春節、情人節等節假日，實現收入增長；在同比表現上，老牌頭部產品收入基本維持穩定態勢。多款雙端互通次新品（定義爲去年同期之後上線或迴歸內地市場的產品）實現收入增長，具體包括《爐石傳說》的迴歸、2024年末上線的《燕雲十六聲》PC版，以及2024年9月推出的《三角洲行動》。值得一提的是，《三角洲行動》本季度活躍用戶數持續攀升，再創新高。數據來源：中國遊戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）2025年1—3月中國移動遊戲市場實際銷售收入爲636.26億元，同比增長20.29%，環比下降2.18%2025年1—3月，中國移動遊戲市場實際銷售收入爲636.26億元，同比增長20.29%，環比下降2.18%。部分頭部產品具備長線潛力，通過運營活動等方式在運營多年後仍取得同比增長，如《王者榮耀》《穿越火線-槍戰王者》季度流水創歷史新高；此外，《地下城與勇士：起源》《無盡冬日》等去年同期未上線的產品也爲移動遊戲市場的同比增長做出貢獻。數據來源：中國遊戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）伽馬數據移動遊戲流水測算榜TOP10：兩款去年同期未上線產品入榜部分長線產品取得顯著增長2025年1—3月，伽馬數據移動遊戲流水測算榜TOP10中，《地下城與勇士：起源》《無盡冬日》入榜，《第五人格》等長線運營產品流水取得同比增長。2025年1—3月，《地下城與勇士：起源》《無盡冬日》作爲去年同期未上線新遊，二者合計爲移動遊戲市場提供數十億元增量；《第五人格》得益於與柯南道爾基金會聯動活動以及週年慶相關活動取得流水同比大幅增長。數據來源：伽馬數據（CNG）注：流水TOP10移動遊戲爲伽馬數據移動遊戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬數據移動遊戲流水測算榜是伽馬數據（CNG）通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計週期內產品流水排行，產品流水爲iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數據僅供參考，下同。流水TOP50遊戲類型分佈：MOBA類、射擊類等類型產品流水份額增加角色扮演類產品流水份額減少2025年1—3月，移動遊戲流水TOP50遊戲類型中，MOBA類、射擊類、策略類（含SLG）、動作類產品流水份額增加，角色扮演類流水份額減少較爲明顯。MOBA類產品流水份額增加主要受《王者榮耀》流水創新高影響；射擊類流水份額增加主要受產品《和平精英》流水同比增長和《穿越火線-槍戰王者》流水創新高影響；策略類（含SLG）產品流水份額的增長主要由去年同期未上線的新品《無盡冬日》《三國：謀定天下》驅動；動作類產品流水增量則主要由《地下城與勇士：起源》貢獻，去年同期無動作類產品進入TOP50。數據來源：伽馬數據（CNG）iOS渠道下載測算榜TOP10：新遊《燕雲十六聲》獲TOP22025年1—3月，iOS渠道下載測算榜TOP10中，新遊《燕雲十六聲》獲TOP2。《燕雲十六聲》於1月上線，上線後連續13天登頂App Store遊戲免費榜，並且在2025年1—3月均保持在TOP30以內。數據來源：伽馬數據（CNG）熱點遊戲廣告投放分析《美職籃全明星》《美職籃全明星》於3月25日上線，廣告投放量集中於上線當日，統計日期內，遊戲在iOS遊戲暢銷榜排名多數時間保持在TOP20以內，4月15日升至TOP5。《美職籃全明星》的廣告投放以信息流廣告爲主，信息流廣告佔比達55.3%。廣告投放量數據來源於AppGrowing廣告情報追蹤，由伽馬數據整理；統計日期爲2025/2/17—2025/3/10新遊首月流水榜TOP5：《英雄沒有閃》登頂新遊榜兩款IP改編產品進入TOP32025年1—3月，伽馬數據新遊首月流水測算榜TOP5中，《英雄沒有閃》登頂，兩款IP改編產品進入TOP3。《英雄沒有閃》採用暗黑風格、豎屏橫版卷軸放置RPG刷寶玩法，遊戲上線以來（2025/2/28—2025/4/16）96%天數排名處於iOS遊戲暢銷榜TOP20以內，並有14天登頂iOS遊戲免費榜。IP改編產品中，《龍之谷世界》以還原端遊體驗爲核心，並加入賽季制、冒險團及世界BOSS等新元素，吸引了較多新老用戶。數據來源：伽馬數據（CNG）注：上述爲2025年1—3月上線的移動遊戲，並依據產品上線後30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。數據來源於伽馬數據移動遊戲流水測算，僅供參考。中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入爲48.05億美元，同比增長17.92%，環比下降0.59%2025年1—3月，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入爲48.05億美元，同比增長17.92%，環比下降0.59%。同比增長主要由於大部分產品收入同比增長，代表產品如《Last War:Survival Game》《Whiteout Survival》（寒霜啓示錄）等，新遊《I9: ???? ??》（神火大陸）也帶來明顯增量。數據來源：伽馬數據（CNG）境外市場遊戲變化情況《寒霜啓示錄》增長顯著新遊《神火大陸》入榜2025年1—3月重點境外市場產品流水增長TOP10中，《寒霜啓示錄》登頂，新遊《神火大陸》入榜。《寒霜啓示錄》自上線以來始終保持較好的市場表現，本季度取得較大幅度流水增長，這得益於其較高頻率的更新及廣告投放等因素加持，美國、日本、韓國是其境外收入的重要來源市場。《神火大陸》2025年1月在韓國市場上線，截至目前，遊戲上線後收入基本保持平穩。在宣發層面，遊戲與十餘位本土KOL合作，投放素材也採用真人口播，角色、場景展示等多種形式。並且，在韓國MMORPG遊戲市場熱度較高的基礎上，遊戲以高性價比、高質量美術等優勢吸引了較多玩家。數據來源：伽馬數據（CNG）注：伽馬數據本頁市場監測範圍爲美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣省等重點地區。通過企業訪談、數據調研，伽馬數據也洞察到手機設備將成爲未來移動遊戲進一步發展的關鍵。企業訪談用戶遊戲體驗需求成行業突破重點硬件性能或爲制約市場增長原因在本期，伽馬數據重點圍繞移動遊戲用戶的需求，調研了一些用戶需求層面較爲重要的內容，以期爲未來移動遊戲市場的持續增長提供一些思路。值得注意的是，60%用戶在更換設備時會將遊戲體驗作爲更新手機評判因素，凸顯移動遊戲體驗在智能終端選擇中的決策權重愈發變大。根據伽馬數據的觀察，手機設備現階段成爲制約移動遊戲市場增長的一箇重要因素，即部分設備難以承載更高品質的遊戲產品，進而制約了移動遊戲市場高質量產品的普及，而這也成爲了移動遊戲企業重點關注的問題。基於這一狀況，伽馬數據重點圍繞手機設備調研了用戶的深層需求。數據來源：伽馬數據（CNG）注：本章節所涉及用戶數據均來自伽馬數據（CNG）開展的專項用戶調研，調研有效樣本總量爲1010份。約96%的移動遊戲用戶存在設備問題遊戲體驗具備提升空間從調研數據來看，手機遊戲玩家因設備問題導致的較差體驗主要集中在芯片性能、觸控性能與網絡鏈接三大方面，其中“手機發熱嚴重導致降頻”和”遊戲掉幀”分別以65.25%和57.62%的佔比高居前列，玩家對遊戲中卡頓掉幀的不滿反映出芯片性能與散熱調校不足是當前移動遊戲體驗的核心痛點，爲控制功耗採取的激進降頻策略進一步放大了幀率波動問題。網絡問題則會顯著影響PVP遊戲體驗，其中高延遲和信號不穩等網絡連接問題對快節奏競技類遊戲體驗更具破壞性，毫秒級延遲即可影響戰局。而觸控響應問題則直接破壞MOBA/射擊遊戲的操作連貫性，給玩家帶來不好的遊戲體驗。這些痛點揭示了移動硬件性能與玩家體驗需求之間的結構性矛盾，移動設備遊戲體驗仍具備提升空間。數據來源：伽馬數據（CNG）硬件性能主導換機決策遊戲需求成關鍵助推因素數據顯示，78.51%的用戶因設備配置落後、運行卡頓或發熱而選擇換機，65.54%因電池續航下降，59.01%因存儲空間不足，這三項硬件性能問題構成了前三大用戶的換機動因。值得注意的是，31.29%的用戶將遊戲性能需求作爲獨立換機因素，凸顯了移動遊戲作爲一種核心需求，對用戶硬件升級的顯著拉動作用。另外爲了應對遊戲卡頓問題，許多玩家主動調整手機設置，例如開啓遊戲模式或關閉後臺應用，甚至使用外置設備輔助散熱，試圖緩解性能瓶頸。從換機週期來看，42.57%的用戶選擇2-3年更換設備，31.09%在1-2年內換機，這一時間窗口恰好與智能手機性能衰減週期，如處理器落伍、電池老化等問題集中顯現期高度匹配。數據來源：伽馬數據（CNG）半數以上用戶對設備性能、觸控、網絡層面存在較高期待調查數據顯示，消費者選購手機時最重視品牌及口碑和操作系統，反映出品牌忠誠度和系統生態體驗是驅動用戶換機的關鍵因素。緊隨其後的是處理器性能、內存和存儲容量等硬件指標，說明基礎性能仍是用戶的核心考量，這直接決定了日常使用的流暢度。對於遊戲手機，用戶特別關注芯片性能、散熱優化以及高刷新率屏幕，同時網絡穩定性和觸控響應也備受重視，體現出遊戲玩家對設備在極限場景下的穩定表現有着更高要求。總體而言，無論是常規機型還是遊戲手機，硬件性能始終是用戶體驗的基石，而品牌影響力和系統優化能力則成爲廠商建立競爭優勢的重要維度。數據來源：伽馬數據（CNG）手機宣傳與實際體驗存在落差用戶認知升級促使廠商改進宣傳標準調查數據揭示了移動遊戲設備體驗與宣傳之間的顯著差距，其中散熱問題尤爲突出，54.95%的用戶表示設備散熱表現未達預期。在遊戲流暢度方面，近30%的用戶認爲宣傳與設備的實際表現之間存在落差，特別是在高負載場景下的幀率穩定性和續航能力。值得注意的是，用戶對設備性能的認知正在深化，僅14.26%的受訪者不瞭解“滿幀體驗”與實際卡頓的差異原因，表明大多數用戶已具備一定的性能參數認知基礎。這一現象對廠商提出了更高要求，在營銷時需超越簡單的峯值參數宣傳，轉而提供包括1% Low幀、1小時遊戲溫度等更完整的性能畫像。數據來源：伽馬數據（CNG）電競選手對設備性能要求更高圍繞其需求出發可更好優化用戶遊戲體驗職業電競選手作爲遊戲設備的高敏感度用戶羣體，其專業需求往往遠超普通玩家，同時，也能更好反映移動設備的優化方向。伽馬數據通過深度訪談職業選手發現，移動遊戲設備在競技場景中仍存在顯著痛點。選手們普遍指出，在高強度對戰過程中，設備性能衰弱會導致掉幀、卡頓和操作延遲等現象，這些性能波動會直接影響微操精度和戰術執行。特別是在團戰等高負載場景下，性能波動可能直接決定比賽勝負。這些發現爲移動設備的優化提供了明確方向，需要硬件廠商和遊戲開發者協同解決性能瓶頸，以提升用戶的遊戲體驗。基於前述調研結果及人因研究得出：好的移動遊戲體驗集中在多箇層面，其中在網絡、性能、觸控三個方面尤爲重要，因此本報告爲行業和用戶提供了一套完整的移動遊戲表現衡量維度，建議遊戲廠商、手機廠商優化其手機遊戲性能，提升用戶體驗，同時也爲用戶在選擇手機時提供不同維度的參考。數據來源：伽馬數據（CNG）本文來源：財經報道網 (本文内容不代表本站观点。) --------------------------------- |
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